L'essentiel en 30 secondes
- Objectif : attirer les bons profils, fidéliser les collaborateurs, structurer une promesse RH cohérente avec votre culture.
- Méthode : audit interne, perception candidats, formalisation EVP, plan d'action RH multi-canaux, mesure d'impact.
- Délai : 6 à 10 semaines. Tarif : à partir de 2 000 € HT.
Qu'est-ce que la marque employeur ?
La marque employeur est la perception qu'ont les candidats, collaborateurs et anciens collaborateurs de votre entreprise comme lieu de travail. C'est la projection RH de votre image de marque, mais avec des codes, des leviers et une mesure spécifiques.
Elle s'articule autour de trois piliers :
- L'EVP (Employer Value Proposition) : ce que vous offrez de différenciant à vos collaborateurs.
- La cohérence interne : adéquation entre la promesse externe et l'expérience réellement vécue en interne.
- Les canaux : carrière, réseaux sociaux RH, événements campus, ambassadeurs internes, plateformes employeur.
Une marque employeur travaillée diminue le coût d'acquisition d'un talent, raccourcit les cycles de recrutement et réduit le turnover. À l'inverse, une marque employeur subie crée des écarts entre attentes et réalité, source de désengagement.
Notre méthode en 5 étapes
Notre démarche marque employeur croise vue interne et vue externe pour construire un EVP réaliste, différenciant et activable.
-
1
Audit interne
Entretiens semi-directifs avec collaborateurs (toutes fonctions, toutes anciennetés), questionnaire engagement, analyse Glassdoor / Indeed. Identification des marqueurs culturels.
-
2
Audit externe candidat
Tests de perception auprès de cibles candidates (étudiants, profils confirmés selon vos besoins), analyse comparée avec concurrents directs. Écart promesse / perception.
-
3
Formalisation de l'EVP
Construction d'une promesse différenciante en 3 à 5 piliers, ancrée dans la réalité de l'entreprise et alignée avec votre stratégie business.
-
4
Plan d'action RH multi-canaux
Roadmap déclinée par canal : page carrière, contenus LinkedIn, événements écoles, programme ambassadeurs, onboarding. Priorisation effort / impact.
-
5
KPI et mesure d'impact
Définition d'un tableau de bord (taux de transformation candidat, NPS interne, eNPS, taux de turnover par segment) pour suivre l'impact dans la durée.
Vous voulez structurer votre marque employeur ? Décrivez votre besoin, nous revenons sous 2 heures.
Estimer mon projet marque employeurNos étudiants ont réalisé d'excellentes études de marque employeur
Combien coûte une étude de marque employeur ?
Une mission marque employeur démarre à 2 000 € HT pour un audit interne ciblé (entretiens collaborateurs + EVP synthétique), et peut atteindre 15 000 € HT pour une démarche complète audit interne + externe + plan d'action multi-canaux + mesure d'impact.
Quatre paramètres font varier le prix :
- le nombre de collaborateurs à interviewer (volume + diversité de profils)
- la présence ou non d'un audit externe (test candidat, benchmark concurrent)
- le niveau de détail du plan d'action (cadrage stratégique vs roadmap opérationnelle déclinée)
- l'accompagnement post-mission sur la mesure d'impact
Questions fréquentes
Quelle différence entre marque employeur et politique RH classique ?
La politique RH gère les processus internes (paie, formation, mobilité, conformité). La marque employeur travaille la perception externe et l'attractivité, en cohérence avec la réalité interne. L'une est opérationnelle, l'autre est stratégique et communicationnelle. Les deux doivent être alignées : promettre ce qu'on ne tient pas crée du désengagement.
Qu'est-ce qu'une EVP (Employer Value Proposition) ?
L'EVP est la promesse différenciante que vous faites à vos collaborateurs : pourquoi rejoindre votre entreprise plutôt qu'une autre. Elle s'articule en 3 à 5 piliers (mission, environnement, développement, rémunération, équilibre…) ancrés dans votre réalité. Une EVP forte est spécifique, vérifiable et défendable face à la concurrence directe sur le marché des talents.
Comment mesurer le ROI d'une marque employeur ?
Plusieurs indicateurs : coût d'acquisition d'un talent (CPA recrutement), durée moyenne d'un cycle de recrutement, taux d'acceptation d'offres, taux de turnover par segment (notamment 12 mois post-recrutement), eNPS, candidatures spontanées qualifiées. La mesure se fait dans la durée (12-24 mois) avec un point zéro avant déploiement.
À partir de quelle taille une démarche marque employeur a-t-elle du sens ?
Dès 30-50 collaborateurs, la cohérence de la marque employeur devient un sujet : on ne peut plus tout porter en informel. Au-delà de 200 collaborateurs, c'est un chantier stratégique pour piloter la croissance RH. Pour les TPE, des actions ciblées (page carrière, témoignages collaborateurs, présence LinkedIn) suffisent souvent.
Quelle est la durée typique d'une mission ?
Une mission marque employeur dure entre 6 et 10 semaines. L'audit interne mobilise 3-4 semaines (entretiens + analyse), l'audit externe et la formalisation EVP environ 2-3 semaines, le plan d'action et les livrables 1-2 semaines. Un déploiement opérationnel post-mission s'étale ensuite sur plusieurs trimestres.
Pouvez-vous nous aider à recruter ensuite ?
Notre rôle s'arrête au cadrage stratégique et au plan d'action. Nous ne sommes pas un cabinet de recrutement. En revanche, le plan d'action que nous livrons est opérationnel et peut être directement exécuté par votre équipe RH ou un partenaire dédié, avec un cadre de mesure clair.
