L'essentiel en 30 secondes
- Périmètre : mission plan de communication sur Bordeaux (Nouvelle-Aquitaine) et son bassin économique.
- Méthode : démarche cadrée ESSCA Junior Conseil, certifiée ISO 9001:2015 et ISO 27001.
- Délai : 5 à 8 semaines. Tarif : à partir de 2 000 € HT.
Tissu économique de Bordeaux pertinent pour plan de communication
Plusieurs filières bordelaises présentent des enjeux de communication très spécifiques :
- Marques viticoles et oenotourisme. Le défi est de combiner storytelling patrimoine et modernité, communication B2B (importateurs, distributeurs) et B2C (visiteurs, e-commerce), discours national et international. Le plan de communication détaille la voix de marque, le calendrier événementiel (Vinexpo, salons), la stratégie influence vin et la segmentation digitale.
- Bordeaux Aéroparc et industrie B2B. Communication très technique et institutionnelle (rapports, événements professionnels, relations presse spécialisée). Le plan de communication structure les prises de parole dirigeants, le content marketing technique et les partenariats avec les pôles de compétitivité (Aerospace Valley).
- French Tech Bordeaux. Communication levée, recrutement, growth : trois enjeux qui s'enchevêtrent. Le plan articule présence sur les communautés tech locales, narration produit, relations presse sectorielle et présence aux événements (Bordeaux Tech, French Tech Tour).
- Hôtellerie, restauration, expérience touristique. Communication multilingue, présence sur les plateformes (TripAdvisor, Booking, Instagram), gestion réputation et partenariats locaux (offices de tourisme, châteaux, croisières fluviales). Le plan de communication intègre le calendrier saisonnier et la mécanique partenariale.
- Acteurs culturels et événementiels. Festivals, expositions, scènes : communication courte avec pic de pression, dispositifs de billetterie et relations presse locale. Le plan structure la chronologie en J-90, J-30 et J-7.
Pour chaque secteur, le plan de communication produit par ESSCA Junior Conseil inclut : positionnement, segmentation cibles, mix canaux argumenté, calendrier 6 à 12 mois, indicateurs de performance et estimation budgétaire.
- viticulture et œnotourisme
- aéronautique et défense
- tourisme
- agroalimentaire
- numérique
Notre méthode en 5 étapes
Notre démarche plan de communication articule diagnostic rigoureux et plan d'actions opérationnel, immédiatement activable par vos équipes ou prestataires.
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1
Diagnostic de l'existant
Audit des supports actuels, des prises de parole passées, des retombées presse, des performances digitales. Identification des forces et angles morts de votre communication.
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2
Positionnement et cibles
Définition de votre positionnement différenciant, cartographie des cibles prioritaires, profilage des personas, hiérarchisation des objectifs (notoriété, conversion, fidélisation, recrutement).
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3
Architecture de messages
Construction des messages clés par cible et par objectif, déclinaisons court / long format, ton et registre. Garantit la cohérence entre tous les canaux.
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4
Plan d'actions multi-canaux
Roadmap par canal (web, social, presse, événementiel, interne, paid), calendrier éditorial sur 12 mois, priorisation des chantiers selon impact / effort.
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5
KPIs et tableau de bord
Définition d'un tableau de bord de suivi (notoriété, engagement, leads, conversion, eNPS pour la com interne) pour mesurer l'impact et itérer sur les actions.
Vous voulez structurer votre communication ? Décrivez votre besoin, nous revenons sous 2 heures.
Estimer mon plan de communicationComment ESSCA Junior Conseil intervient sur Bordeaux
L'antenne Bordeaux mobilise des consultants présents sur la métropole, ce qui facilite les rencontres avec les agences locales, les journalistes spécialisés (vin, tech, économie régionale) et les partenaires événementiels. Nous nous déplaçons sur les sites du commanditaire (entreprise, château, salle d'événement) pour observer directement les éléments de communication existants (PLV, signalétique, supports vente).
Mode opératoire : retour initial sous 2h, visio de cadrage, devis sous 48h post-visio. Mission conduite sur 6 à 10 semaines (audit existant, benchmark concurrentiel, atelier positionnement, livrable plan + calendrier). Restitution finale en présentiel à Bordeaux. Toutes les données et verbatim collectés sont traités selon ISO 27001.
Cas concret : plan de communication sur Bordeaux
Cas concret représentatif (concept-store premium, Chartrons Bordeaux). Un concept-store implanté aux Chartrons et combinant épicerie fine, librairie thématique et café souhaitait structurer sa communication pour passer d'un bouche-à-oreille local à un rayonnement régional Nouvelle-Aquitaine. ESSCA Junior Conseil a piloté un plan de communication en 8 semaines : audit existant (réseaux, supports, presse), enquête clientèle (300 répondants), benchmark de 4 concept-stores comparables (Bordeaux et au-delà), atelier positionnement avec la fondatrice. Livrable : positionnement reformulé, calendrier éditorial 12 mois, kit influenceurs, mécanique partenariats locaux (châteaux, restaurants, festivals), grille KPI. Cas anonymisé selon nos engagements de confidentialité.
Combien coûte un plan de communication ?
Un plan de communication ESSCA Junior Conseil démarre à 2 000 € HT pour un cadrage stratégique mono-périmètre (uniquement digital, ou uniquement interne par exemple), et peut atteindre 15 000 € HT pour un plan global 360° avec audit approfondi, recommandations multi-canaux et roadmap 12 mois détaillée.
Le prix dépend de :
- le périmètre couvert (interne, externe, digital, mix)
- la profondeur du diagnostic (audit léger vs analyse de retombées détaillée)
- le niveau opérationnel du plan (orientations vs calendrier éditorial complet)
- la présence ou non d'études complémentaires (image, satisfaction, marque employeur)
Questions fréquentes
Quels relais presse locaux sont mobilisables sur Bordeaux ?
Sud Ouest, La Tribune Bordeaux, 20 Minutes Bordeaux, France 3 Nouvelle-Aquitaine et France Bleu Gironde sur les généralistes ; Terre de Vins, Vitisphère et Le Point Vin pour le secteur viticole ; Air & Cosmos et Aerospace Valley pour l'aéronautique ; Maddyness et Bordeaux Tech pour la French Tech. Le plan de communication précise ceux pertinents au cas par cas.
Le plan inclut-il l'estimation des budgets media et la production des supports ?
Oui pour les estimations budgétaires (médias payants, événementiel, production). La production opérationnelle (graphisme, vidéo, achat médias) sort de notre périmètre : nous orientons vers des prestataires bordelais qualifiés ou travaillons en complémentarité avec les agences déjà retenues.
Quelle durée raisonnable pour un plan de communication sur Bordeaux ?
Un plan opérationnel se construit sur 6 à 10 semaines. Le calendrier de déploiement couvre typiquement 12 mois, avec un point de revue à 6 mois pour ajuster les arbitrages canaux et budget.
Pour qui est un plan de communication ?
Un plan de communication s'adresse à toute organisation qui veut piloter ses prises de parole : PME en croissance, ETI, grands groupes, organisations publiques, associations. C'est particulièrement utile en cas de repositionnement, de changement d'équipe communication, de lancement d'une nouvelle offre ou d'une expansion.
Quelle est la durée typique d'un plan de communication ?
Le plan se construit en 6 à 8 semaines de mission. Il couvre généralement une période d'exécution de 12 mois (calendrier éditorial annuel), avec des points de revue trimestriels recommandés pour ajuster en fonction des résultats et de l'actualité.
Quels sont les livrables ?
Document stratégique synthétique (30 à 50 pages), architecture de messages, calendrier éditorial 12 mois, fiches canal détaillées, tableau de bord KPIs, plan d'activation des contenus prioritaires. L'ensemble est conçu pour être directement exploitable par vos équipes ou prestataires.