L'essentiel en 30 secondes
- Périmètre : mission plan de communication sur Montpellier (Occitanie) et son bassin économique.
- Méthode : démarche cadrée ESSCA Junior Conseil, certifiée ISO 9001:2015 et ISO 27001.
- Délai : 5 à 8 semaines. Tarif : à partir de 2 000 € HT.
Tissu économique de Montpellier pertinent pour plan de communication
Les secteurs montpelliérains où le plan de communication est le plus structurant :
- Viticulture AOC du Languedoc : les domaines de Pic Saint-Loup, Terrasses du Larzac et Picpoul de Pinet doivent combiner relations presse spécialisées (Revue du Vin de France, Bettane+Desseauve), présence sur les salons (Vinexpo, Wine Paris), œnotourisme et marketing digital. Le plan de communication arbitre les budgets entre ces leviers.
- Biotechs et medtechs : la communication scientifique (publications, congrès médicaux, relations prescripteurs) précède la communication commerciale. Le plan distingue les phases pré-AMM, post-AMM et grand public, et organise la prise de parole institutionnelle face aux exigences réglementaires.
- French Tech Mediterranean : les éditeurs SaaS et agences digitales utilisent un mix communication événementielle (BIG, Vivatech, salons sectoriels), inbound marketing (blog, livres blancs, webinars), social selling (LinkedIn) et relations presse tech. Le plan structure ce mix sur 12 mois.
- Institutions culturelles et tourisme : Festival de Radio France, Montpellier Danse, Office de Tourisme et structures hôtelières du littoral coordonnent leurs prises de parole pour défendre l'attractivité du territoire. Le plan organise les calendriers et les co-communications.
- Retail et marques locales : enseignes du Polygone, marques de cosmétique et marques de gastronomie locale (huiles d'olive, fromages, brasseries) construisent des plans de communication sur 12 mois pour rythmer leur présence en magasin et leur visibilité presse régionale.
- santé et biotech
- viticulture et agroalimentaire
- tourisme
- numérique et e-commerce
- enseignement supérieur
Notre méthode en 5 étapes
Notre démarche plan de communication articule diagnostic rigoureux et plan d'actions opérationnel, immédiatement activable par vos équipes ou prestataires.
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1
Diagnostic de l'existant
Audit des supports actuels, des prises de parole passées, des retombées presse, des performances digitales. Identification des forces et angles morts de votre communication.
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2
Positionnement et cibles
Définition de votre positionnement différenciant, cartographie des cibles prioritaires, profilage des personas, hiérarchisation des objectifs (notoriété, conversion, fidélisation, recrutement).
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3
Architecture de messages
Construction des messages clés par cible et par objectif, déclinaisons court / long format, ton et registre. Garantit la cohérence entre tous les canaux.
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4
Plan d'actions multi-canaux
Roadmap par canal (web, social, presse, événementiel, interne, paid), calendrier éditorial sur 12 mois, priorisation des chantiers selon impact / effort.
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5
KPIs et tableau de bord
Définition d'un tableau de bord de suivi (notoriété, engagement, leads, conversion, eNPS pour la com interne) pour mesurer l'impact et itérer sur les actions.
Vous voulez structurer votre communication ? Décrivez votre besoin, nous revenons sous 2 heures.
Estimer mon plan de communicationComment ESSCA Junior Conseil intervient sur Montpellier
L'antenne d'Aix-en-Provence (145 km, 1h30) pilote les missions plan de communication sur Montpellier. La connaissance du tissu médias et événementiel régional Occitanie-PACA permet d'identifier les bons leviers locaux sans surcoût d'apprentissage.
Le mode opératoire suit cinq étapes : diagnostic (audit de la communication existante, benchmark concurrentiel, analyse de la perception cible), positionnement (clarification du message, des cibles prioritaires et des angles), arbitrage des leviers (médias locaux, presse spécialisée, salons, digital, relations publiques), calendrier éditorial sur 12 à 24 mois, puis plan opérationnel avec budgets indicatifs et indicateurs de pilotage. Le chef de projet d'Aix se déplace pour le kick-off, les ateliers de positionnement et la restitution finale.
La méthodologie est encadrée par ISO 9001 et ISO 27001, ce qui sécurise la confidentialité des éléments stratégiques (positionnement à venir, lancement produit) souvent au cœur de la mission.
Cas concret : plan de communication sur Montpellier
Une biotech montpelliéraine en pré-commercialisation d'un dispositif médical de monitoring a confié à ESSCA Junior Conseil la construction de son plan de communication 18 mois (pré-AMM puis post-AMM). La mission a couvert : audit de la communication scientifique existante, cartographie des prescripteurs cibles (chirurgiens, acheteurs hospitaliers, sociétés savantes), benchmark de 5 biotechs concurrentes européennes, et construction d'un calendrier intégrant 4 congrès médicaux, 8 publications scientifiques, 12 webinars prescripteurs et un volet relations presse spécialisées.
Le plan a été structuré en deux phases : phase pré-AMM centrée sur la crédibilité scientifique (publications, congrès, partenariats KOL) et phase post-AMM ouvrant sur les acheteurs hospitaliers et la communication commerciale réglementée. Le livrable a inclus un budget indicatif de 280 000 € sur 18 mois, des KPI de pilotage trimestriels et un plan de risk management pour anticiper les retards d'AMM. Le déploiement a démarré 4 semaines après la restitution.
Combien coûte un plan de communication ?
Un plan de communication ESSCA Junior Conseil démarre à 2 000 € HT pour un cadrage stratégique mono-périmètre (uniquement digital, ou uniquement interne par exemple), et peut atteindre 15 000 € HT pour un plan global 360° avec audit approfondi, recommandations multi-canaux et roadmap 12 mois détaillée.
Le prix dépend de :
- le périmètre couvert (interne, externe, digital, mix)
- la profondeur du diagnostic (audit léger vs analyse de retombées détaillée)
- le niveau opérationnel du plan (orientations vs calendrier éditorial complet)
- la présence ou non d'études complémentaires (image, satisfaction, marque employeur)
Questions fréquentes
Combien de temps pour construire un plan de communication à Montpellier ?
Un plan complet demande 8 à 12 semaines : 2 semaines de diagnostic et benchmark, 2 à 3 semaines de positionnement et clarification du message, 2 à 3 semaines d'arbitrage des leviers et de construction du calendrier, puis 2 semaines de finalisation et de restitution. Un plan tactique 6 mois peut se livrer en 6 semaines.
Quels médias locaux mobiliser pour une marque montpelliéraine ?
Les médias locaux structurants sont Midi Libre (presse quotidienne régionale), France 3 Occitanie et France Bleu Hérault (audiovisuel public), La Gazette de Montpellier (hebdo local), Objectif Languedoc-Roussillon (presse économique régionale), et les médias spécialisés selon le secteur (Vitisphere pour le vin, Forbes France pour la tech). Le plan détaille les angles et les calendriers de prise de contact.
Le plan de communication intègre-t-il un volet digital et social media ?
Oui, le digital est systématiquement traité : audit des canaux existants (site, LinkedIn, Instagram, X selon les cibles), recommandation sur la fréquence et la nature des contenus, intégration au calendrier éditorial global. Le plan détaille aussi les leviers payants (SEA, social ads) avec budgets indicatifs et KPI de performance.
Pour qui est un plan de communication ?
Un plan de communication s'adresse à toute organisation qui veut piloter ses prises de parole : PME en croissance, ETI, grands groupes, organisations publiques, associations. C'est particulièrement utile en cas de repositionnement, de changement d'équipe communication, de lancement d'une nouvelle offre ou d'une expansion.
Quelle est la durée typique d'un plan de communication ?
Le plan se construit en 6 à 8 semaines de mission. Il couvre généralement une période d'exécution de 12 mois (calendrier éditorial annuel), avec des points de revue trimestriels recommandés pour ajuster en fonction des résultats et de l'actualité.
Quels sont les livrables ?
Document stratégique synthétique (30 à 50 pages), architecture de messages, calendrier éditorial 12 mois, fiches canal détaillées, tableau de bord KPIs, plan d'activation des contenus prioritaires. L'ensemble est conçu pour être directement exploitable par vos équipes ou prestataires.