Étude de marché visant à identifier les attentes des employeurs et d’évaluer l’intérêt pour ces nouvelles initiatives

L'association GEST05, située dans les Hautes-Alpes, accompagne les entreprises dans l’amélioration de la santé et de la sécurité de leurs salariés. Face à une demande croissante pour des solutions adaptées, elle souhaite élargir son offre en explorant notamment des programmes de sport-santé. Dans cette optique, GEST05 a sollicité ESSCA Junior Conseil pour réaliser une étude de marché afin d’identifier les attentes des entreprises locales et d’évaluer leur intérêt pour ces nouvelles initiatives.

L’association est consciente que la santé au travail ne se limite pas aux formations réglementaires et que le bien-être physique et mental joue un rôle clé dans la productivité des salariés. L’augmentation des troubles musculo-squelettiques et du stress au travail justifie ainsi une approche intégrant davantage l’activité physique.

L’étude visait à recueillir des informations sur les besoins des entreprises en matière de santé au travail et à évaluer l’intérêt des employeurs pour des programmes de sport-santé. Elle devait permettre à GEST05 d’adapter son offre en fonction des attentes du marché et de proposer des actions concrètes pour inciter les entreprises à intégrer ces services dans leur politique de prévention et de bien-être. L’analyse portait notamment sur l’identification des formations et services les plus sollicités, les motivations et freins liés à la mise en place de nouvelles actions, ainsi que les formats et modalités de mise en œuvre préférés par les entreprises.

L’étude s’est déroulée en plusieurs étapes méthodiques afin d’obtenir des résultats précis et exploitables. Dans un premier temps, une phase documentaire a permis d’étudier le marché de la santé au travail à l’aide de bases de données professionnelles et d’un entretien avec le responsable de GEST05. Cette analyse préliminaire a mis en lumière les enjeux du secteur et les attentes spécifiques des entreprises.

Un questionnaire a ensuite été conçu et validé en collaboration avec GEST05. Il a été administré à un large panel d’entreprises locales, avec pour objectif d’obtenir un volume de réponses suffisant pour garantir la représentativité des résultats. La collecte des données a été réalisée via un envoi par email, complété par des relances téléphoniques afin de maximiser le taux de réponse. Une fois les données recueillies, elles ont été analysées à l’aide d’outils statistiques pour identifier les grandes tendances et dégager des conclusions exploitables.

L’étude a permis d’identifier les attentes des entreprises en matière de santé au travail et de mesurer leur perception des programmes sport-santé.

Si certaines formations sont largement reconnues comme essentielles, d’autres services spécialisés suscitent moins d’intérêt, les entreprises ayant souvent déjà mis en place leurs propres dispositifs. Concernant les programmes sport-santé, l’étude a montré que leur adoption reste limitée, en raison d’un manque de sensibilisation et d’informations sur leurs bénéfices potentiels.

Les entreprises interrogées ont exprimé des préférences claires quant aux formats et aux modalités d’organisation de ces services. L’intérêt pour des activités spécifiques et les canaux de communication privilégiés ont également été analysés afin de mieux orienter l’offre de GEST05.

Cette étude a permis à GEST05 d’obtenir une vision plus précise des besoins des entreprises des Hautes-Alpes et de mieux comprendre les freins à l’adoption des programmes sport-santé. Si ces initiatives ne suscitent pas encore un engouement massif, une communication plus ciblée et des ajustements dans l’offre pourraient favoriser leur adoption. GEST05 pourrait ainsi se concentrer sur des actions de sensibilisation et adapter ses services aux attentes identifiées, notamment en proposant des formats flexibles et des activités adaptées aux préférences des entreprises.