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Analyse du marché des applications de coaching sportif
Étude de marché
par Tancrède B.
Contexte de l'étude
RunProgress/StepRun est un projet initié par Madame Barosso, avec pour ambition de proposer une plateforme d'accompagnement pour les coureurs à Toulouse. D'abord envisagé sous forme d'une salle de sport spécialisée, le projet a évolué vers l'étude du marché des applications de coaching en ligne.
Afin d'affiner son positionnement et de valider la pertinence de son projet, Madame Barosso a sollicité ESSCA Junior Conseil pour un benchmark.
Objectifs de l'étude
L’étude avait pour objectif d’analyser l’intérêt potentiel des Toulousains pour le projet en s’appuyant sur une recherche documentaire approfondie du secteur et de la concurrence. Elle visait également à identifier et segmenter la clientèle potentielle afin de mieux comprendre les profils et attentes des futurs utilisateurs. Enfin, cette analyse devait permettre de valider la faisabilité du projet en évaluant les opportunités et les éventuels freins à son déploiement.
Déroulé de l'étude
L’étude, menée sur une période de sept semaines, reposait sur une phase unique : une analyse documentaire approfondie réalisée par un étudiant en Master.
La phase documentaire avait pour objectif de réaliser un benchmark concurrentiel et d’évaluer le potentiel du marché local. D’une durée de trois semaines, elle s’appuyait sur une méthodologie rigoureuse comprenant l’analyse du marché des espaces d'entraînement pour coureurs à Toulouse, en étudiant son évolution, ses contraintes, ses opportunités et les aspects législatifs encadrant ce secteur. Elle incluait également une étude de la concurrence, englobant les salles de sport, les complexes sportifs et les applications de coaching, afin d’identifier les acteurs existants et leurs positionnements.
La collecte de données portait sur les offres proposées, les tarifs appliqués, les stratégies de communication mises en place et les avantages concurrentiels de chaque acteur. À l’issue de cette analyse, une matrice concurrentielle a été conçue pour comparer les différents acteurs du marché et formuler des recommandations stratégiques adaptées.
L’étude a abouti à la réalisation d’un rapport d’analyse, présenté sous format PowerPoint, intégrant les principales conclusions et recommandations issues de cette recherche.
RunProgress est un espace dédié aux coureurs, offrant une gamme variée d'opportunités d'entraînement. Son objectif est de permettre à chaque coureur de développer ses compétences en endurance, vitesse, force et agilité.
Ce concept vise à révolutionner l'entraînement de la course à pied en intégrant quelques sessions en salle à un programme hebdomadaire. L'ambition de RunProgress est d'aider chaque coureur à améliorer ses performances, quels que soient ses objectifs (route, trail, etc.).