Étude de marché sur l’impact des pratiques d’élevage sur les comportements d’achat

Le groupe SILL, une entreprise agroalimentaire spécialisée dans les produits laitiers, a souhaité réaliser une étude de marché à l’échelle nationale pour comprendre les attentes des consommateurs en matière de pratiques d’élevage et évaluer l'impact de bonnes pratiques sur leurs choix de consommation, en collaboration avec ESSCA Junior Conseil.

Bien que spécialisé dans les produits laitiers, SILL est également expert dans le surgelé, la nutrition infantile, les potages ainsi que les jus de fruits. L’objectif de cette étude était de mieux comprendre les attentes des consommateurs en matière de pratiques d’élevage et d’analyser l’impact de ces pratiques sur leurs comportements d’achat.

L’objectif principal de cette étude était d’obtenir un échantillon représentatif en tenant compte des catégories socio-professionnelles, des tranches d’âge et de la localisation des répondants. Elle visait également à sonder les consommateurs afin de mieux comprendre leurs attentes concernant les pratiques d’élevage. Enfin, l’analyse des questionnaires devait permettre de dégager des conclusions pertinentes et de formuler des recommandations stratégiques adaptées.

Dans le cadre de cette étude, ESSCA Junior Conseil a mené une enquête terrain auprès de consommateurs interrogés à proximité de points de vente afin de recueillir leurs avis sur les pratiques d’élevage et leur impact sur leurs décisions d’achat. Un échantillon diversifié a été constitué, permettant de représenter différentes catégories socio-professionnelles, tranches d’âge et zones géographiques.

Phase documentaire

La première étape de l’étude a consisté à approfondir la connaissance du secteur en exploitant des bases de données professionnelles et des recherches documentaires. Ce travail préliminaire a permis de structurer un questionnaire destiné à mieux cerner les attentes des consommateurs. Des échanges préalables avec l’entreprise commanditaire ont également aidé à affiner les thématiques à explorer afin d’orienter les axes d’analyse.

Phase quantitative

L’enquête sur le terrain a ensuite permis d’obtenir un échantillon représentatif des consommateurs en collectant des réponses directement en magasin ou à travers des entretiens ciblés. Un questionnaire structuré a été administré et les données recueillies ont été analysées à l’aide d’outils spécialisés pour garantir la fiabilité des résultats. Un suivi rigoureux a été effectué tout au long de cette phase afin d’assurer la qualité et la cohérence des réponses obtenues.

Phase d’analyse

Les informations collectées ont ensuite été centralisées et traitées dans le but d'identifier des tendances de consommation et de formuler des recommandations stratégiques. Un rapport de synthèse a été réalisé, mettant en avant les principaux enseignements de l’étude et proposant des pistes d’action adaptées aux attentes des consommateurs.

Résultats de l’étude

L’analyse des résultats a permis d’identifier une sensibilité marquée des consommateurs aux pratiques d’élevage, en particulier chez les jeunes générations. Une majorité des répondants considère que ces pratiques influencent la qualité perçue des produits et sont un facteur déterminant dans leurs décisions d’achat.

L’étude a également révélé que de nombreux consommateurs sont prêts à adapter leurs choix en faveur de marques engagées sur ces questions, certains étant même disposés à payer un prix plus élevé pour des produits issus d’élevages respectueux du bien-être animal. Dans ce contexte, les labels et certifications jouent un rôle clé dans le processus de décision, en apportant une garantie et une transparence appréciées par les acheteurs.

Enfin, une part significative des personnes interrogées estime que les entreprises du secteur agroalimentaire devraient renforcer leurs engagements en faveur de pratiques plus responsables. Ces conclusions soulignent l'importance pour les acteurs du marché de prendre en compte ces attentes afin de renforcer la confiance des consommateurs et d’adapter leur stratégie en conséquence.

Les conclusions de l’étude mettent en évidence un fort intérêt des consommateurs pour des pratiques d’élevage respectueuses du bien-être animal. Cette préoccupation est particulièrement marquée chez les jeunes générations, qui associent largement ces pratiques à la qualité gustative des produits. De nombreux consommateurs se déclarent prêts à modifier leurs habitudes d’achat en faveur de marques engagées, tandis que les labels et certifications apparaissent comme des éléments essentiels dans leur processus de décision.

Dans ce contexte, il est essentiel pour les entreprises du secteur agroalimentaire de renforcer la transparence sur leurs pratiques et de mettre en avant leurs engagements en faveur du bien-être animal. Une communication adaptée, notamment auprès des jeunes générations, permettrait d’accompagner cette évolution des attentes. Par ailleurs, le développement d’une offre différenciante, axée sur des produits issus d’élevages respectueux, pourrait constituer un levier stratégique pour répondre aux nouvelles exigences du marché et renforcer la confiance des consommateurs.