Étude de Marque Employeur
Étude de marque employeur
par Lisa LC.
Contexte de l’étude
Dans l'optique de la création du nouveau siège social , EIFFAGE souhaite concevoir des locaux attractifs en tenant compte des attentes et des besoins de ses futurs employés.
Pour atteindre cet objectif, l’entreprise souhaite s’appuyer sur les retours d’étudiants issus du domaine de l’informatique afin d’intégrer des aménagements et des caractéristiques correspondant à leurs aspirations.
Madame Catherine LAINEY a donc sollicité ESSCA Junior Conseil pour mener une étude de marque employeur. Cette mission vise à sonder des étudiants en informatique afin de mieux cerner leur perception de l’espace de travail idéal. L’objectif est d’identifier leurs attentes spécifiques, d’analyser les tendances actuelles en matière d’environnement professionnel et de proposer des recommandations concrètes pour concevoir des bureaux à la fois attractifs et fonctionnels.
Objectifs de l’étude
L’étude poursuit plusieurs objectifs.
Tout d’abord, il s’agit de comprendre la vision des étudiants sur l’espace de travail idéal. L’objectif est de déterminer les critères qui influencent leur perception d’un environnement de travail optimal, notamment en matière d’aménagement, d’ergonomie, de technologie, ainsi que d’interactions sociales et collaboratives.
Ensuite, la collecte de témoignages permet d’identifier les éléments clés qui rendent un espace de travail attractif. Grâce à des questionnaires et des entretiens, l’étude recueille des retours d’expérience concrets sur les critères essentiels, qu’il s’agisse de flexibilité, de connectivité ou de bien-être.
L’analyse des tendances actuelles en matière d’espace de travail constitue également un axe fondamental de cette étude. En identifiant les évolutions émergentes, notamment en matière de durabilité ou de nouvelles technologies, l’étude offre un éclairage sur les attentes des jeunes professionnels.
Sur la base des résultats obtenus, ESSCA Junior Conseil formule des recommandations concrètes pour guider EIFFAGE Construction dans la conception de ses futurs bureaux. L’objectif est d’optimiser l’aménagement des espaces pour répondre aux attentes des futurs employés et renforcer l’image employeur d’EIFFAGE afin d’attirer les talents dans un secteur concurrentiel.
Enfin, l’étude repose sur une méthodologie rigoureuse, avec un échantillon représentatif de la population étudiante ciblée, garantissant ainsi la fiabilité des conclusions et la pertinence des préconisations stratégiques.
Déroulé de l’étude
L’étude s’est déroulée en deux grandes phases sur une durée de six semaines.
La première phase, consacrée à l’enquête, s’est divisée en trois étapes : le briefing des intervenants, l’organisation des entretiens et une campagne de mailing.
Avant le lancement de l’étude, les intervenants sélectionnés ont bénéficié d’une formation approfondie sur les objectifs de l’étude, les méthodes d’administration du questionnaire et les attentes spécifiques d’EIFFAGE Construction. Ce briefing avait pour but d’aligner les intervenants sur les enjeux clés et d’assurer une collecte de données conforme aux standards méthodologiques.
Les entretiens ont constitué le cœur de cette phase. Les enquêteurs, répartis entre différentes écoles ciblées (Télécom Paris, INSA Lyon et Epitech), ont mené chacun dix entretiens auprès des étudiants de leur établissement. Cette approche a permis de diversifier les réponses et d’assurer une représentativité des profils interrogés. Les entretiens ont été réalisés par visioconférence via Google Meet.
En complément, un questionnaire a été diffusé par mail afin de toucher un public plus large, incluant quelques étudiants de l’ESSCA ainsi que de jeunes diplômés en début de carrière. L’objectif était d’obtenir un échantillon plus diversifié, représentant 5 % du total des répondants.
Résultats de l'étude
Cette phase d’enquête a permis de recueillir suffisamment de réponses exploitables, principalement issues d’étudiants en informatique, tout en intégrant une minorité d’autres profils pour enrichir l’analyse.
La deuxième phase, dédiée à l’analyse, visait à exploiter les données collectées afin d’orienter les décisions d’EIFFAGE Construction en matière d’aménagement des espaces de travail.
Un rapport d’analyse a été réalisé par un étudiant en Master. Il comprenait une analyse globale des résultats, une segmentation des attentes par profil de répondant et une étude approfondie des réponses obtenues via des tris à plat et croisés. Cette analyse a permis d’identifier des corrélations et des tendances significatives.
Grâce à ces analyses et visualisations, EIFFAGE Construction dispose désormais d’une vision claire et stratégique des attentes des futurs utilisateurs de ses bureaux.
Cette analyse approfondie fournit à EIFFAGE Construction des recommandations stratégiques pour concevoir des bureaux innovants et adaptés, tout en renforçant leur attractivité auprès des jeunes talents.
EIFFAGE Construction, une branche majeure du groupe EIFFAGE, se distingue dans les domaines de la construction, de la promotion immobilière et de l’aménagement. Acteur reconnu pour ses réalisations innovantes et durables, l’entreprise envisage la création d’un nouveau siège social avec des bureaux modernes.