L'essentiel en 30 secondes
- Périmètre : mission étude d'image sur Perpignan (Occitanie) et son bassin économique.
- Méthode : démarche cadrée ESSCA Junior Conseil, certifiée ISO 9001:2015 et ISO 27001.
- Délai : 5 à 8 semaines. Tarif : à partir de 3 000 € HT.
Tissu économique de Perpignan pertinent pour étude d'image
Marques viticoles régionales
Les domaines et caves coopératives du Roussillon (Côtes du Roussillon, Maury, Banyuls, Rivesaltes, Collioure) sont en compétition avec d'autres régions viticoles françaises et étrangères. Une étude d'image y mesure la notoriété sur les marchés cibles (France caviste, CHR, export), la perception des appellations versus la marque domaine, et la pertinence des codes catalans utilisés sur l'étiquette ou les outils marketing.
Enseignes retail et marques de centre-ville
Les enseignes nationales présentes sur Perpignan, ainsi que les indépendants à forte identité (mode, gastronomie, décoration), bénéficient d'études d'image pour vérifier que leur positionnement reste pertinent face à l'évasion commerciale vers La Jonquera et l'arrivée régulière de nouveaux entrants. La perception sur les axes prix, conseil, proximité et plaisir d'achat est qualifiée précisément.
Acteurs touristiques de la Côte Vermeille
Hôtels, campings, sites œnotouristiques et offices du tourisme mesurent leur image auprès des clientèles cibles (familles françaises, retraités du nord de l'Europe, marché espagnol, randonneurs et œnotouristes). L'étude éclaire les arbitrages d'investissement (rénovation, repositionnement quatre saisons, montée en gamme) avec une vision objectivée.
Marques agroalimentaires liées à Saint-Charles
Les marques de fruits et légumes, transformateurs et plateformes logistiques associées au marché Saint-Charles ont un enjeu d'image BtoB fort auprès des centrales d'achat, GMS et grossistes. L'étude objective la réputation auprès des décideurs et identifie les axes de différenciation crédibles.
- viticulture et agroalimentaire
- tourisme balnéaire
- logistique transfrontalière
- BTP
- retail centre-ville
Notre méthode en 5 étapes
Notre démarche combine quanti pour la mesure (notoriété, scoring perception) et quali pour la richesse des associations spontanées et des verbatims.
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1
Cadrage de l'image souhaitée
Atelier avec votre équipe pour formaliser l'image souhaitée par cible : positionnement revendiqué, valeurs, dimensions de marque prioritaires. Sans cible image, pas d'écart mesurable.
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2
Échantillonnage des cibles
Définition des cibles à interroger (clients, prospects, prescripteurs, grand public) et calibrage de l'échantillon pour une fiabilité statistique sur chaque sous-groupe.
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3
Recueil quanti + quali
Questionnaire quantitatif (notoriété, scoring perception, comparaison concurrents), complété par entretiens semi-directifs ou focus groups pour la richesse sémantique des verbatims.
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4
Analyse comparative
Cartographie de votre positionnement perçu vs concurrents, analyse des écarts par cible, identification des leviers de différenciation et des angles morts (ce que vous croyez communiquer mais qui ne passe pas).
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5
Recommandations branding
Restitution stratégique avec recommandations sur les axes de communication à renforcer, les attributs à corriger et les territoires de marque à investir. Plan d'action priorisé.
Vous voulez mesurer la perception de votre marque ? Décrivez votre besoin, nous revenons sous 2 heures.
Estimer mon étude d'imageComment ESSCA Junior Conseil intervient sur Perpignan
Pour une étude d'image sur Perpignan, l'antenne d'Aix-en-Provence d'ESSCA Junior Conseil organise un déroulé qui associe distance et présence ciblée. Les entretiens qualitatifs avec parties prenantes internes se mènent en visioconférence ou sur site selon les profils ; un déplacement à Perpignan est prévu en standard pour la phase d'observation terrain (audit point de vente, ambiance commerciale, observation des codes catalans utilisés par les concurrents). L'enquête quantitative est déployée en ligne et complétée si nécessaire par des intercepts en centre-ville. La distance Aix-Perpignan (environ 315 km par l'A8 et l'A9) est intégrée au devis sous forme de forfait déplacement transparent. Nos process suivent la certification ISO 9001 et la collecte de verbatims est encadrée par notre engagement ISO 27001 et le RGPD.
Cas concret : étude d'image sur Perpignan
Une cave coopérative du Roussillon nous a confié une étude d'image pour préparer le repositionnement de sa gamme entrée en GMS. Le périmètre couvrait deux marchés prioritaires (sud de la France et Belgique) avec 612 répondants quantitatifs et 22 entretiens qualitatifs auprès de cavistes, sommeliers et journalistes spécialisés. Les résultats ont mis en évidence un déficit de notoriété spontanée hors région, une image de prix bas qui freinait la montée en gamme et une attente forte sur les codes catalans. Les recommandations ont permis de redéfinir la plateforme de marque, de revoir l'identité visuelle des cuvées premium et de cadrer un plan de communication 18 mois aligné sur les attentes identifiées.
Combien coûte une étude d'image ?
Une étude d'image démarre à 3 000 € HT pour une mesure ciblée sur une cible unique avec questionnaire court, et peut atteindre 12 000 € HT pour une étude multi-cibles avec quanti volumineux, vague qualitative et benchmark concurrentiel détaillé.
Le prix dépend de :
- le nombre de cibles à interroger (clients, prospects, grand public, prescripteurs)
- la profondeur de l'analyse comparative (1 concurrent vs benchmark sectoriel complet)
- la présence ou non d'une vague qualitative (entretiens, focus groups)
- l'échantillon quantitatif visé (200 vs 1 000+ répondants par cible)
Questions fréquentes
Comment évaluez-vous la perception des codes catalans dans une étude d'image à Perpignan ?
Nous intégrons cette dimension dès le cadrage avec un test explicite de la sensibilité catalane (langue, drapeau, références culturelles, gastronomie). Les répondants sont segmentés selon leur attachement régional pour mesurer si l'usage de ces codes est valorisé, neutre ou perçu comme une posture marketing. Cette segmentation pèse directement sur les recommandations branding.
Mesurez-vous l'image versus les concurrents installés en Espagne frontalière ?
Oui, le benchmark concurrentiel inclut systématiquement les enseignes ou marques implantées sur La Jonquera et Figueres quand elles capturent la même clientèle. Le mapping d'image positionne votre marque par rapport à ces concurrents transfrontaliers sur les axes pertinents (prix, conseil, qualité, expérience).
Quel échantillon recommandez-vous pour une étude d'image à Perpignan ?
Pour un périmètre Pyrénées-Orientales, nous calibrons l'échantillon entre 400 et 800 répondants selon la finesse de segmentation souhaitée. Au-delà, nous redéployons sur Occitanie ou France entière selon la cible. La structure d'échantillon (âge, CSP, zone de chalandise, langue préférée) est validée en cadrage.
Différence entre étude d'image et étude de satisfaction ?
L'étude d'image mesure la perception globale de votre marque (notoriété, valeurs, positionnement) chez des cibles incluant des non-clients. L'étude de satisfaction mesure l'expérience vécue par vos clients existants. L'image est stratégique (communication, positionnement), la satisfaction est opérationnelle (fidélisation, amélioration produit).
Qui faut-il interroger ?
Cela dépend de l'objectif. Pour un travail de positionnement : prospects et grand public. Pour une mesure de cohérence : clients existants. Pour un repositionnement : un mix prospects + clients pour mesurer l'écart entre attentes externes et perception client. Une étude bien cadrée précise l'échantillon par cible.
Quel échantillon minimum ?
Pour des résultats statistiquement robustes : 300-400 répondants par cible avec un quota minimum par sous-segment. En B2B avec cible niche, on peut descendre à 80-150 sur des analyses majoritairement qualitatives. La taille minimale dépend du nombre de croisements à faire.