L'essentiel en 30 secondes
- Périmètre : mission étude de marché sur Paris (Île-de-France) et son bassin économique.
- Méthode : démarche cadrée ESSCA Junior Conseil, certifiée ISO 9001:2015 et ISO 27001.
- Délai : 4 à 8 semaines. Tarif : à partir de 1 500 € HT.
Tissu économique de Paris pertinent pour étude de marché
Les missions d'étude de marché que nous menons sur Paris se concentrent sur cinq filières structurantes du tissu économique francilien.
Tech, startups et SaaS B2B. Paris est devenue, depuis le déploiement de la French Tech, l'un des trois hubs européens majeurs (avec Londres et Berlin). Station F, Quartier Central des Affaires, Boulogne-Billancourt et le 9e arrondissement concentrent les jeunes pousses et les fonds de capital-risque. Les études de marché y portent souvent sur la quantification de la TAM/SAM/SOM, l'analyse de la concurrence (mapping fonctionnel, positionnement prix), et la qualification de la willingness-to-pay auprès de décideurs IT, marketing ou RH.
Finance, banque et assurance. La Défense, le Quartier Central des Affaires (8e, 9e, 17e) et Bercy réunissent les sièges des banques universelles, des assureurs, des fintech, des asset managers. Les missions y interviennent sur le lancement de nouveaux produits patrimoniaux, l'évaluation d'un service digital banking, ou l'analyse d'un segment client en croissance (entrepreneurs, expatriés, jeunes actifs CSP+).
Luxe, mode et beauté. Avec les sièges LVMH, Kering, L'Oréal, Hermès, Chanel, Paris reste la capitale mondiale du luxe. Les études portent fréquemment sur le potentiel d'une nouvelle ligne, la perception d'une marque sur un segment international (clientèle asiatique, américaine, moyen-orientale), ou la cartographie d'un concurrent émergent.
Tourisme, hôtellerie et lifestyle. Paris reçoit plus de 35 millions de visiteurs par an. Les hôteliers, opérateurs de visites, restaurateurs haut de gamme et marques lifestyle sollicitent des études de potentiel sur des segments spécifiques (slow tourism, expérientiel, événementiel privatisé) ou des analyses de saisonnalité post-Jeux Olympiques.
Médias, audiovisuel et plateformes. Boulogne-Billancourt et le 15e arrondissement concentrent les groupes audiovisuels et les studios de production. Les études de marché y évaluent les attentes des annonceurs, le positionnement de nouvelles offres SVOD ou audio digital, et les comportements de consommation média par génération.
- finance et banque
- luxe et mode
- tech et startups
- tourisme et hôtellerie
- médias et communication
Notre méthode en 5 étapes
Chaque étude de marché suit une méthodologie cadrée, héritée de plus de 50 ans d'expérience Junior-Entreprise et certifiée ISO 9001:2015.
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1
Cadrage du périmètre
Visio de cadrage de 45 minutes pour comprendre votre projet, vos contraintes et vos objectifs. Nous formalisons les questions de recherche auxquelles l'étude devra répondre.
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2
Recherche desk et benchmarks
Analyse des sources sectorielles (Xerfi, Insee, Statista, presse spécialisée), cartographie concurrentielle, dimensionnement du marché. Fondations chiffrées de l'étude.
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3
Terrain quanti et/ou quali
Selon vos enjeux : questionnaire diffusé sur panel ou base client (200 à 1 000+ répondants), entretiens semi-directifs (8 à 25 personnes). Nous calibrons l'échantillon pour une fiabilité statistique.
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4
Analyse et segmentation
Croisement des données, identification de segments actionnables, analyse SWOT, modélisation des personas, identification des opportunités de marché et risques.
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5
Recommandations et restitution
Rapport structuré (40 à 80 pages), synthèse exécutive, plan d'action priorisé. Restitution en visio pour ancrer les apprentissages et arbitrer les prochaines étapes.
Vous avez un projet ? Décrivez-le, nous revenons vers vous sous 2 heures pour caler une visio de cadrage.
Estimer mon étude de marchéComment ESSCA Junior Conseil intervient sur Paris
L'antenne ESSCA Junior Conseil de Paris est basée sur le campus ESSCA Paris à Boulogne-Billancourt, à proximité immédiate du Quartier Central des Affaires et de La Défense. Cette implantation facilite les rendez-vous en présentiel avec les directions marketing, stratégie et innovation des sièges franciliens, et permet d'organiser des terrains qualitatifs (focus groups, entretiens individuels) dans nos locaux ou sur site client.
Notre mode opératoire pour une étude de marché sur Paris repose sur une équipe projet dédiée (chef de projet senior, consultants, qualité interne) qui pilote la mission de la phase de cadrage à la restitution. La phase qualitative s'appuie sur le réseau parisien des étudiants ESSCA pour le recrutement de répondants ciblés, complété par des panels professionnels sur les segments B2B exigeants. La phase quantitative est administrée en ligne avec ciblage géolocalisé Île-de-France.
Les ateliers de restitution se tiennent en visio ou en présentiel sur Boulogne-Billancourt, avec livrable PowerPoint structuré (diagnostic, scénarios, recommandations chiffrées) et fichier de données brutes anonymisées. La mission est conduite selon nos référentiels ISO 9001 (qualité projet) et ISO 27001 (sécurité des données collectées).
Cas concret : étude de marché sur Paris
Une scale-up parisienne du SaaS RH, en levée de série B, devait objectiver le potentiel d'un nouveau module à destination des ETI françaises (250 à 5 000 salariés). Le brief portait sur la quantification du marché adressable, la cartographie de 8 concurrents directs et indirects, et la qualification de la willingness-to-pay auprès de DRH d'ETI.
ESSCA Junior Conseil a déployé une étude mixte sur 7 semaines : recherche documentaire (rapports de marché, données INSEE, levées de fonds publiques des concurrents), 18 entretiens qualitatifs avec DRH et DAF d'ETI parisiennes et provinciales, et un sondage quantitatif diffusé à 320 répondants qualifiés. Les pricing tests étaient construits autour de 4 paliers tarifaires.
Les résultats ont permis de valider un TAM de 480 M€ sur la France, d'identifier deux segments prioritaires (industrie et services B2B) avec des attentes fonctionnelles distinctes, et de calibrer un pricing entry-level cohérent avec la perception de valeur exprimée. La restitution a été présentée au comité exécutif et a alimenté le pitch deck de la levée série B.
Combien coûte une étude de marché ?
Une étude de marché chez ESSCA Junior Conseil démarre à 1 500 € HT pour un cadrage sectoriel léger (analyse desk + 5 à 8 entretiens), et peut atteindre 10 000 € HT pour une étude multi-segments avec terrain quanti volumineux et plusieurs vagues d'analyse qualitative.
Le prix dépend de quatre paramètres principaux :
- la taille du marché à analyser (B2B niche vs B2C national)
- la profondeur d'analyse (cadrage stratégique vs étude opérationnelle détaillée)
- le volume d'entretiens qualitatifs et la taille de l'échantillon quantitatif
- la durée de l'accompagnement (mission ponctuelle vs accompagnement multi-vagues)
Questions fréquentes
Combien de temps dure une étude de marché sur Paris ?
Une étude de marché complète sur Paris dure typiquement entre 6 et 10 semaines, en fonction de la profondeur attendue (mix qualitatif/quantitatif), de la difficulté de recrutement des répondants et du nombre de cibles à interroger. Une étude express ciblée peut être livrée en 4 semaines.
Quels secteurs parisiens sont les plus demandeurs d'étude de marché ?
La tech B2B et les startups en levée, la finance et l'assurance, le luxe et la mode, le tourisme premium et les médias concentrent l'essentiel des missions. Paris offre par ailleurs un terrain qualitatif riche pour les marques nationales souhaitant tester un segment urbain CSP+.
Faut-il prévoir des frais de déplacement pour une étude de marché à Paris ?
L'antenne EJC Paris étant située à Boulogne-Billancourt, tous les déplacements intra-muros et première couronne sont inclus. Les entretiens qualitatifs en visio sont privilégiés pour la majorité des cibles B2B, ce qui limite les frais logistiques même lorsque les répondants sont situés hors Paris.
À quoi sert une étude de marché ?
Une étude de marché sert à objectiver une décision stratégique : valider la viabilité d'un projet de création, identifier un nouveau segment, lancer un produit, choisir une zone d'implantation, ajuster un positionnement. Elle évite de prendre des décisions à coût élevé sur la base d'intuitions non vérifiées.
Quand réaliser une étude de marché ?
Trois moments clés : avant le lancement d'un projet (création, nouveau produit, expansion géographique), en phase de croissance pour identifier de nouveaux relais, ou en cas de baisse de performance. Plus l'étude est faite tôt, plus elle pèse sur la trajectoire du projet.
Combien de temps dure une étude de marché ?
Une étude de marché dure généralement entre 4 et 8 semaines. Un cadrage léger tient en 3-4 semaines. Une étude complète avec terrain quanti + plusieurs vagues quali demande 6 à 8 semaines, parfois plus pour les marchés internationaux.